Google Display Network (GDN) atau Jaringan Display Google, sebenarnya berguna dalam banyak situasi yang berbeda. Anda tiga cara GDN dapat benar-benar mendukung program periklanan Anda.

Pertama, Penyegaran Kecil Di Jaringan Display Google

Jaringan Display Google dilaporkan menjangkau 90 persen pengguna Internet melalui jutaan situs. Karena itu, ini adalah bentuk periklanan yang lebih pasif, sedangkan Google Search Engine atau Jaringan Penyelusuran lebih aktif. Dengan kata lain, orang secara aktif mencari sesuatu ketika mereka menggunakan iklan Jaringan Penyelusuran, sedangkan mereka dalam keadaan santai menjelajahi situs web ketika sedang mengakses iklan pada Jaringan Display Google (meskipun mereka mungkin juga sedang mencari sesuatu).

GDN memungkinkan pengiklan untuk menggunakan iklan teks tradisional, selain iklan yang lebih menarik yang berisi gambar, video dan media kaya (elemen animasi atau gerak).

GDN memungkinkan Anda menargetkan audiens Anda dengan berbagai cara:

Menurut kata kunci: Penempatan berdasarkan kata kunci yang Anda pilih (mis. Penargetan kontekstual).

Berdasarkan topik: Penempatan berdasarkan jenis topik.

Penargetan Ulang: Iklan yang ditampilkan kepada mereka yang telah mengunjungi situs Anda sebelumnya.

Penempatan terkelola: Secara manual mengelola situs atau halaman mana yang terbaik untuk menampilkan iklan Anda, dan memastikan mereka tidak muncul di tempat yang tidak cocok.

Perlu dicatat bahwa biasanya, Anda akan membayar lebih per konversi pada GDN versus Jaringan Penyelusuran (setidaknya dalam pengalaman saya). Namun, ini bukan hitam dan putih; salah satu klien kami di industri fotografi dikonversi lebih baik di GDN, misalnya.

3 Cara GDN untuk Opsi Periklanan Anda

Mari kita bicara tentang beberapa alasan dan skenario di mana bisnis mendapat manfaat dari menambahkan GDN ke program periklanan berbayar.

1. Di Jaringan Penyelusuran, Klik Sangat Tinggi Dan Persaingan Sengit

Salah satu klien kami dalam industri hukum menghabiskan antara Rp6000 dan Rp10000 per klik pada Jaringan Penyelusuran dan kampanye panggilan-saja. Di sisi lain, iklan yang kami miliki di GDN hanya sekitar Rp700 hingga Rp1200 per klik.

Kami membuat campuran yang baik antara kampanye iklan pemasaran ulang atau retargeting dan kampanye iklan GDN umum yang bekerja bersama untuk klien ini untuk mendapatkan lebih banyak pengenalan merek dan lalu lintas kunjungan yang relevan ke situs klien ini.

2. GDN Sangat Bagus Untuk Program PPC Non-Bersaing

Jika Anda memiliki kampanye iklan pay per click (PPC) untuk distributor dan pengecer suatu produk, misalnya, bisnis tersebut sebaiknya jangan bersaing di Jaringan Penyelusuran untuk kata kunci yang sama dengan yang diperebutkan oleh pemilik produk.

Kami mengelola iklan perusahaan teknologi yang menjual kembali produk dan mengiklankan di Jaringan Penyelusuran, karena persaingan yang ketat membuat kami keluar dari Jaringan Penelusuran. Jadi, apa yang kita lakukan? Beralih ke GDN.

Strategi ini berhasil mengarahkan lalu lintas pengunjung ke situs klien.

3. Tidak Ada Masalah Angka Mutu Di GDN

Secara teori, kita tidak harus berurusan dengan Angka Mutu rendah di Jaringan Penyelusuran jika kita melakukan semuanya dengan benar. Namun, sesekali, kita harus menghadapinya karena berbagai alasan. Saya akan memberi Anda sebuah contoh.

Baru-baru ini, kami memposting kampanye iklan PPC baru untuk klien yang memiliki tenggat waktu yang sangat agresif. Kami tahu kami mendekati hal-hal setengah matang, dan klien sadar bahwa kami harus mengorbankan kualitas untuk memenuhi tenggat waktu.

Lihatlah, Google Ads mengarahkan hidungnya ke halaman arahan kampanye, dan Skor Kualitas merosot keras dan cepat. Untuk menjaga momentum, kami segera beralih ke GDN sehingga kami tidak melihat keterlambatan lalu lintas kunjungan ke situs web klien.

Untungnya, GDN menawarkan penargetan berdasarkan topik yang spesifik untuk hal yang ditawarkan klien, sehingga sangat ditargetkan.

Strategi GDN ini menambah lalu lintas ke situs sementara klien bekerja pada versi yang lebih baik dari halaman arahan untuk Jaringan Penyelusuran. Setelah itu naik, Skor Kualitas kembali ke keadaan sehat, dan kami dapat melanjutkan pencarian.

Kiat Ekstra Untuk Mengelola GDN

Kami mengelola iklan Anda dengan penuh semangat. Sama seperti mengelola kata kunci negatif di Jaringan Penyelusuran, kelola penempatan Anda di GDN setiap hari. Ini mungkin tampak luar biasa ketika Anda berhadapan dengan puluhan ribu situs yang berpotensi.

Urutkan berdasarkan jumlah tayangan dan lihat klik. Jika kelihatan mulai melihat tren di mana iklan ditampilkan di situs yang berlawanan dengan intuisi, kita kecualikan. File bantuan Google Ads memandu kami melalui cara mengecualikan topik, kategori situs, halaman web dan aplikasi, dan alamat IP.

Benar-benar bereksperimen dengan penargetan. Beberapa orang berpikir bahwa opsi penargetan kata kunci di GDN adalah pemborosan uang, tetapi dalam pengalaman saya, saya telah melihat hasil positif dalam beberapa kasus. Jadi bereksperimen. Jika Anda mencari taruhan yang aman, gunakan strategi penargetan yang menggunakan kata kunci dan topik.

Jelajahi kampanye pelengkap. Pertimbangkan kampanye bermerek di GDN sebagai pelengkap kampanye Jaringan Penyelusuran Anda. Kami juga telah berhasil melakukan bidding kata kunci kompetitif di GDN juga. (*)

Tagging: google ads, iklan digital, display network, search engine

Adalah internet marketer di bidang iklan digital dan pengembang web, penulis buku serta menyukai kegiatan blogging.