Iklan bayar per klik adalah strategi pemasaran online yang sangat populer yang telah berkembang menjadi tempat tujuan bagi banyak pengiklan internet. Berkat Google dan platform AdWords (sekarang Google Ads) yang kuat, pengiklan sekarang dapat menjangkau jutaan pengguna di seluruh dunia dari berbagai latar belakang dan negara yang berbeda.

Pada tahun 2003, 3 tahun setelah peluncuran platform AdWords mereka, Google memperkenalkan fitur baru yang dijuluki "jaringan display" Google atau Google Dispaly Networks (GDN) ke platform mereka yang ada. Dengan kemampuan untuk menjangkau jutaan pengguna tambahan dengan biaya yang jauh lebih rendah daripada jaringan pencarian Google, itu langsung menjadi hit besar dengan pengiklan.

Jaringan display Google mungkin tampak seperti surga bagi biaya per klik yang lebih rendah dan jangkauan audiens yang lebih luas.

Sebelum kita dapat menjelajahi kelebihan dari jaringan display, pertama-tama kita perlu memahami cara kerjanya dan para peserta yang terlibat. Dengan memahami cara kerja jaringan display Google terlebih dahulu, akan lebih mudah untuk membuat keputusan apakah layak digunakan atau hanya menggunakan jaringan penyelusuran Google saja.

Mari kita mulai dengan melihat secara mendalam apa itu jaringan display dan bagaimana kerjanya.

Apa itu Jaringan Display Google?

Diluncurkan pada tahun 2003, jaringan display Google adalah ekstensi untuk platform AdWords yang ada. Awalnya, ketika AdWords dirilis kembali pada tahun 2000, itu hanya dapat menampilkan iklan di mesin pencari Google sendiri. Ini berarti bahwa untuk melihat iklan dari Google, Anda harus mengunjungi situs web mereka dan melakukan pencarian untuk kata kunci tertentu.

Dengan mengingat hal itu, tidak perlu seorang jenius untuk mengetahui potensi jangkauan pengguna Google yang sama dengan pengunjung bulanan mereka. Jika 100 juta orang mengunjungi Google setiap bulan untuk melakukan pencarian, maka ini adalah berapa banyak pengguna yang berpotensi menghasilkan uang dari Google. Google menjadi Google, ingin memperluas wawasan mereka dan menargetkan lebih banyak lagi pengguna online. Untuk melakukan ini, mereka harus munculkan ide baru.

Setelah menjalankan platform AdWords selama beberapa tahun, Google memperhatikan bahwa kata kunci tertentu dengan cepat menjadi penuh sesak. Kata kunci populer seperti "asuransi" dan "hipotek" menarik begitu banyak persaingan sehingga harga biaya per klik dengan cepat naik ke angka yang konyol-konyolan. Cukup menarik, pengiklan ini masih OK dengan membayar harga yang sangat tinggi ini.

Untuk membuat platform periklanan mereka lebih menguntungkan dan kuat untuk pengiklan, Google memutuskan untuk meluncurkan jaringan display mereka, yakni GDN. Sistem baru ini memungkinkan Google untuk menampilkan iklan mereka di situs web pihak ketiga eksternal, yang merupakan sesuatu yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya. Dengan memberi publisher web potongan biaya rata-rata per klik, publisher web memiliki insentif untuk menempatkan iklan di situs web mereka sementara Google dengan demikian meningkatkan jangkauan pengguna mereka.

Hari ini, pengguna dapat mendaftar untuk kemitraan jaringan display Google melalui program AdSense. Dengan memenuhi kriteria situs web tertentu, webmaster dapat mulai menampilkan iklan Google di situs web mereka dalam hitungan hari. Saat ini, jaringan ini memiliki jutaan peserta dan membanggakan mencapai 90% orang di internet. Jika Anda seorang pengiklan online, maka Anda harus menggosok tangan Anda dengan gembira!

Pengenalan saluran iklan baru ini memberi bisnis cara baru untuk beriklan dan menargetkan pengguna. Tidak lagi para pengiklan membatasi lalu lintas ke situs web mereka dari Google Penyelusuran saja, mereka sekarang dapat menargetkan pengguna yang bahkan belum pernah ke Google. Dengan biaya per klik yang lebih murah dan jangkauan pemirsa yang lebih besar, ini memungkinkan lebih banyak pengiklan bersaing untuk kata kunci yang sama tanpa harus membayar harga terlalu tinggi.

Tetapi itu bukan satu-satunya manfaat dari jaringan display Google. Format iklan baru memungkinkan bisnis beriklan dengan cara yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya. Termasuk berbagai fitur mengesankan seperti pemasaran ulang dan iklan visual, ada banyak manfaat mengapa pengiklan menggunakan jaringan display saat ini. Berikut adalah beberapa manfaat utama.

Manfaat Jaringan Display Google

Sekarang Anda memiliki pemahaman yang baik tentang cara kerja jaringan display; saatnya untuk melihat berbagai manfaat. Sejujurnya, sebenarnya ada banyak manfaat untuk menggunakan jaringan display, tetapi di sini ada beberapa yang paling menonjol.

Jangkauan Pemirsa Lebih Besar

Manfaat pertama dan paling jelas dari jaringan display Google adalah jangkauannya. Dengan lebih dari 2 juta situs web di jaringan display mereka, ini sangat meningkatkan paparan dan jangkauan iklan Anda. Saat menggunakan platform AdWords standar, iklan hanya ditampilkan kepada pengguna yang mengunjungi Google dan mencari kata kunci tertentu. Jika Anda menggunakan jaringan display, maka iklan Anda dapat ditampilkan kepada pengguna yang belum pernah melakukan pencarian Google dalam kehidupan mereka. Ini jelas merupakan manfaat besar karena membantu meningkatkan paparan Anda dan akhirnya membuat iklan Anda dilihat oleh lebih banyak orang.

Biaya Per Klik Lebih Murah

Dibandingkan dengan platform pencarian Google default, biaya per klik pada jaringan display hampir selalu lebih murah. Ini berarti Anda masih dapat menargetkan pengguna yang tertarik dengan produk Anda tanpa harus membayar biaya terlalu tinggi. Dengan beberapa biaya per klik pada jaringan pencarian dengan biaya lebih dari Rp5.000, jaringan display adalah alternatif yang bagus untuk pengiklan yang ingin mendapatkan lebih banyak dari uang mereka.

Model Harga yang Berbeda

Bayar per klik mungkin merupakan model pembayaran yang digunakan banyak pengiklan, tetapi dengan jaringan display Google, dimungkinkan untuk mengubahnya menjadi CPM. Dikenal sebagai biaya per mil, CPM kadang-kadang bisa menguntungkan pengiklan tertentu karena biaya per 1000 tampilan kadang-kadang bisa lebih murah daripada biaya per klik. Jika Anda membayar Rp700 per klik, tetapi CPM berhasil di Rp5.000, maka selama Anda mendapatkan lebih dari 5 klik Anda akan lebih baik menggunakan model CPM. Ini adalah cara terbaik untuk menghemat uang dan meningkatkan ROI Anda dengan iklan berkinerja tinggi.

Iklan Visual

Tidak seperti iklan pencarian Google standar yang seluruhnya berupa teks, jaringan display memungkinkan Anda untuk menggunakan iklan visual yang jauh lebih menarik. Tidak hanya iklan-iklan ini yang visual, tetapi mereka juga dapat dianimasikan agar lebih efektif. Ketika ditempatkan di situs web yang tepat, iklan visual ini dapat secara signifikan meningkatkan rasio klik-tayang dan umumnya menerima konversi yang lebih tinggi daripada iklan teks.

Iklan Pemasaran Ulang

Salah satu fitur paling kuat di jaringan display Google adalah iklan pemasaran ulang mereka. Jika Anda belum pernah menggunakan iklan pemasaran ulang sebelumnya, maka Anda kehilangan. Mereka tidak hanya meningkatkan peluang Anda mendapatkan pelanggan yang dikonversi, tetapi mereka juga sangat murah. Jika seorang pengguna mengunjungi situs web Anda melalui iklan PPC tetapi tidak mengonversi, maka banyak pengiklan percaya bahwa mereka adalah orang yang hilang. Mereka sudah membayar untuk klik dan tetapi tidak mendapatkan konversi, jadi saatnya untuk beralih ke pengguna berikutnya kan?

Salah!

Dengan kekuatan iklan pemasaran ulang Anda dapat membuat kampanye baru yang hanya menargetkan pengguna yang telah berada di situs web Anda. Menggunakan jaringan display Google, situs melacak pengguna melalui cookie dan menampilkan iklan mereka setelah mereka mengunjungi situs Anda. Tidak hanya iklan ini sangat murah untuk dijalankan, tetapi mereka juga dapat membawa kembali "kehilangan petunjuk" ini dan mengubahnya menjadi pelanggan yang dikonversi. Dengan terus mengingatkan mereka tentang produk Anda dan mengikuti mereka di web, Anda sangat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan konversi. (*)

Tagging: google ads, iklan digital, display network, search engine

Adalah internet marketer di bidang iklan digital dan pengembang web, penulis buku serta menyukai kegiatan blogging.